Au nom de la Beauté... De toutes les Beautés... La Maison Guerlain nomme Cécile Lochard Directrice du Développement Durable...
« Enthousiaste et honorée à l'idée d'écrire un nouveau chapitre de l'engagement environnemental et sociétal Guerlain dans un contexte où le sujet est plus d'actualité. J'ai à coeur d'ouvrir de nouvelles pistes pour faire vivre notre mission enracinée dans notre Raison d'Etre. Consolider nos premiers succès et rester la pionnière dans l'univers de la Beauté responsable »... confie Cécile.
Dans son nouveau rôle, elle portera encore plus haut les engagements de la Maison en matière de Développement Durable incarnés par L'Abeille.
Innover de façon durable, préserver la biodiversité, agir pour le climat, et l'impact sociétal positif.
Cécile est depuis près de 20 ans une actrice reconnue et saluée dans ce domaine.
En 2011, elle écrira son livre, Luxe et Développement Durable la nouvelle alliance, qui est aujourd'hui la référence sur le Luxe et la Responsabilité de l'Environnement...
Depuis 1828, la Nature inspire Guerlain au nom de la Beauté Exceptionnelle... Cécile perpétue...Transmettre l'héritage aux générations futures, assurer la qualité des créations et la pérennité du savoir-faire de la Maison... Voilà son envie première.
Son engagement à innover de façon durable, préserver la biodiversité, agir pour le climat et créer un impact sociétal positif, tout en protégeant l'un des plus précieux trésors de notre planète... L'Abeille...
Symbole unique... La redécouverte des créations en toute transparence : Bee respect, « L'Eco-Innovation »...Ces dernières années notamment, grâce à treize ans de suivi des résultats, la Maison a évolué en profondeur sur le plan des exigences et des actions en matière de durabilité, tout en restant fidèle à ses valeurs.
« Plus que jamais, je suis convaincue que le futur de Guerlain s'écrira en conjuguant luxe et développement durable, » explique Cécile...
« D'ailleurs Guerlain étend aujourd'hui l'accessibilité de sa plateforme de transparence et de traçabilité à l'International avec la mise en ligne de sa version anglaise, » poursuit-elle.
Une véritable initiation pionnière d'une Maison de parfums et cosmétiques du Luxe choisissant de lever elle-même le voile sur ses impacts majeurs et ses éco-objectifs les plus éminents.
A cet effet Bee Respect est destinée à mettre en lumière ses ingrédients et fournisseurs principaux.
Un signe tangible de nos engagements sociaux et environnementaux irrévocables, inscrits dans la durée. Pensée à l'origine pour un usage interne, il est vite devenu évident pour nous, au regard de l'émulation générée entre nos équipes et métiers, qu'il s'agissait d'un précieux outil de transparence et de proximité avec nos clients. Avec, à la clé, une meilleure connaissance du cycle de vie des produits, Bee Respect vient élargir la palette expérientielle greffée sur des applications digitales, destinée à répondre à une demande croissante de transparence des consommateurs, enrichissant ainsi notre expérience.
Guerlain... Au nom de la plus grande et réelle Beauté...Protéger les Abeilles, c'est une évidence pour la Maison, Cécile le sait bien... Un lien si particulier lie La Maison à l'Abeille depuis qu'elle s'est posée en1853 sur le fameux Flacon de l'Eau de Cologne Impériale, composée par le fondateur pour l'Impératrice Eugénie.
Depuis près de 170 ans,
Cette apprêtée et irremplaçable Abeille butine de création en création, avec le même génie et la même infinie passion pour les matières premières d'exception. Cécile dévoile « Nous lui devons tant. La biodiversité est au coeur de nos créations. »
La protéger cela s'imposait comme une évidence... L'Abeille, sentinelle de l'environnement, est au coeur de la biodiversité. Témoin de notre temps, fragilisée aujourd'hui, faire notre part (et même un peu plus...) La Maison lui a donc dédié plusieurs partenariats de sens...
Depuis 2011 un partenariat durable de recherche et de mécénat avec l'Association du Conservatoire de l'Abeille Noire Bretonne de l'Ile d'Ouessant reposant sur deux piliers : un soutien financier et un soutien dans ses actions de recherche et de communication.
Un partenariat avec l'Observatoire Français d'Apidologie (OFA), afin de développer le cheptel de ruches en Europe et à promouvoir le métier si rare et précieux d'apiculteur.
Son ambition des plus nobles... Préserver les matières premières iconiques de la Maison...Les matières premières sont depuis la création du Parfumeur une source d'inspiration et d'innovation. Alors s'engager pour la protection de la biodiversité est dès lors une certitude pour la qualité et la pérennité des créations et du savoir-faire.
Cet enjeu-clé permet de contribuer à la préservation de la Beauté du monde. Approvisionnements en Miel et en Orchidées, dans cette optique, en France, en Europe ou aux confins du monde, Guerlain s?associe à des organisations et des acteurs locaux pour mettre en place des programmes et des filières durables pour les tenues essentielles. En Bretagne ou plus loin, comme en Asie, Guerlain soutient des approches culturales aux multiples vertus, écologiques et socio-économiques autour des matières naturelles qui entrent dans la composition de ses produits. Dans ce cadre, à pérenniser les partenaires nous accompagnent le plus souvent sur une durée de 10 ans.
Tout un art... Dans les Parfums...Pour créer les plus belles fragrances et les composer avec les plus belles matières premières, Thierry Wasser, Maître Parfumeur de la Maison Guerlain, passe un tiers de son temps à voyager aux 4 coins du monde. L'esprit curieux, artisan dans l'âme, il part au contact du vivant, dans toute sa diversité. « Nous n'achetons pas seulement des matières premières inspirantes, d'excellence, nous les achetons à quelqu'un » dit-il.
Ces dimensions tant naturelles qu'humanistes expriment pleinement le sens, pour Guerlain, des « filières durables créées et développées autour de nos matières fétiches »...
Au nom d'une Beauté rare... Des Orchidées...Reine des fleurs-lianes, l'Orchidée est naturellement dotée d'un capital biologique capable de la faire vivre 100 ans et plus, dans des milieux des plus hostiles.
A Tianzi, au Sud-Ouest de la Chine, s'épanouit le royaume des Orchidées, dont le destin est intrinsèquement lié à celui de son écosystème forestier originel, tropical, propre au Yunnan. Pour explorer les principes de sa longévité et les secrets de la résilience de l'Orchidée, Guerlain a développé une plateforme de recherche unique au monde, l'Orchidarium : un Laboratoire de Recherche fondamentale en France (Strasbourg) qui explore les bénéfices anti-âge des Orchidées, un jardin expérimental en Suisse (Genève) et le Centre de Tianzi pour le Développement et la Recherche sur la bio- diversité en Chine. Un partenariat a été noué avec la réserve naturelle locale depuis 2008.
Dans ce cadre, Cécile désire contribuer encore et encore, promouvoir la polyculture et sauvegarder sa faune et sa flore extraordinaires.
Dans des écrins qui réinventent les codes du luxe...Etre la référence de la Beauté durable des cosmétiques de Luxe, c'est enfin le souhait de Cécile.
Pour répondre à cela, ses priorités sont clairement orientées vers la recherche de formules plus naturelles proposées dans des packagings à l'impact environnemental réduit, dans une perspective d'amélioration continue.
Et ce sans rien sacrifier à la valeur perçue.
La première des missions est de garantir des formules de haute qualité, sûres et efficaces.
En parallèle, rester à l'écoute des débats sociétaux en cours pour mieux répondre à l'aspiration croissante des clientes et clients à plus de naturalité et au retrait de certains ingrédients qui font débat. Ce sans compromis sur la qualité, la sensorialité et l'efficacité de nos formules.
Quant au packaging, nous cherchons à faire évoluer les codes du luxe afin que ces derniers riment avec durabilité, économie des ressources et réutilisation. Re-chargeabilité, allègement des pots et des flacons, ajustement des étuis, étude de séparabilité des composants en fin de vie et recherche de matériaux recyclés ou biosourcés sont autant de paramètres devenus incontournables dans nos développements produits.
Ils sont la preuve d'une démarche de transition volontaire et engagée de nos équipes vers un modèle d'économie circulaire.
Ainsi, dès la conception d'un produit, de la formulation à la fin de vie en passant par la fabrication, le conditionnement et le transport, nous cherchons à limiter l'impact environnemental.
En amont de chaque projet, un comité expert détermine des objectifs d'éco-conception adaptés.
Depuis 2018, nos instances « Éco-formules » composées des équipes Recherche et Développement, Marketing, Opérations et Innovation Durable se sont accordées sur nos engagements « clean beauty ».
Ainsi, chaque nouvelle formule doit notamment atteindre un minimum de 90% d'ingrédients d'origine naturelle dès que possible. Un véritable challenge notamment en maquillage pour maintenir une efficacité et une sensorialité à la hauteur de nos standards. Le fond de teint L'Essentiel en est une illustration.
En amont du développement d'un nouveau produit, alors les équipes Marketing, Développement et Innovation Durable fixent ensemble des cibles ambitieuses et réalistes sur 3 indicateurs :
* L'IPE (indice de performance environnementale) est une note sur 20 qui permet de juger de la bonne application des règles d'éco-conception. Cette note est calculée grâce un logiciel EDIBOX, développé par LVMH pour l'ensemble des Maisons du Groupe. Outil de reporting, il sert ensuite à mesurer les progrès d'éco-design réalisés par Maison et au global Groupe. Nous ciblons généralement une note de 12 minimum pour chaque nouveau développement.
* Le CO2 ou indicateur de changement climatique. Celui-ci nous est également donné par le logiciel EDIBOX.
Pour chaque nouveau développement, nous nous engageons à avoir un CO2 inférieur à celui du produit précédent...
* Le nombre de R : Réduire... Réutiliser... Recycler.
Chaque innovation doit répondre au moins à 1R. Nous nous efforçons de développer des produits qui intègrent les 3R.
Les produits les plus performants d'un point de vue environnemental sont donc ceux qui ont une note supérieure à 12, un CO2 significativement inférieur au produit remplacé et répondant aux 3R (un packaging Réduit, qui utilise de la matière Recyclée, et qui soit conçu pour favoriser son Recyclage).
Ses écrins précieux, qui se gardent et se transmettent...Guerlain propose une offre rechargeable sur les gammes premium de ses soins, parfums et maquillage.
Une collaboration entre Guerlain et la Maison Bernardaud pour réaliser un objet artistique, destiné à traverser le temps.
Pour le pot de ses soins ultra-premium Orchidée Impériale Black, la marque a voulu un objet artisanal, dans un matériau durable et respectueux de l?environnement et qui se recharge à l?infini.
Réalisé en porcelaine de Limoges, ce matériau inerte se recycle une fois cuit dans le secteur de la construction par exemple, génère zéro déchet lors de sa fabrication (les rebuts non cuits peuvent être réinjectés dans le cycle de production), sans compter que cette production est locale et « made in France ».
Notre flacon iconique, poursuit Cécile, le Flacon aux Abeilles, toujours fabriqué depuis sa création en 1853 dans les ateliers de Pochet & du Courval, est remplissable avec l'ensemble de notre portefeuille de fragrances, plus de 130 au catalogue, dans la majorité de nos Boutiques ou à la commande.
Le flacon aux Abeilles célèbre ainsi la rencontre du luxe et du développement durable. Cette offre s'inscrit dans la démarche de notre Maison de diminuer l'impact environnemental de ses contenants et emballages, tout en restant fidèle aux valeurs de haute qualité et de savoir-faire exceptionnels chères à notre Maison.
Un atelier de personnalisation du Flacon aux Abeilles est implanté au coeur de la majorité de nos Boutiques : format, couleur, gravure, cordon ou ruban, chaque flacon devient unique.
Son adresse sur la plus belle avenue du monde...
Depuis 1914, elle est l'adresse mythique qui, depuis Paris, fait rayonner la marque aux quatre coins du monde. Temple de la Beauté... Hommage à l'Art... Expression prestigieuse et audacieuse de la Maison... Lieu d'exploration...
Boutique Guerlain Champs-Elysées
68 Champs-Elysées
01 45 62 52 57
Paris 8ème
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Paris 1er
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29 rue de Sèvres
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