La Route des Villes d'Eaux du Massif Central a présidé, en juin dernier, l'Assemblée Générale de l'Association Européenne des Villes Thermales Historiques (EHTTA) à Caldès-de-Montbui en Espagne... Éric Brut, Directeur Général de l'Association la Route des Villes d'Eaux du Massif Central, en a été réélu au poste de Vice-Président.
Eric vous révèle tous les travaux, toutes les recherches, tous les projets de cette Association... Rien que pour votre santé, votre bien-être, bref pour votre bonheur moral et physique...
« L'envie d'avoir envie »... Chantait Johnny... Alors lisez ces lignes qui vous donneront envie à n'en plus finir... De Thermalisme...
Expliquez-nous ce qu'est l'Association Européenne des Villes Thermales Historiques...L'Association européenne des villes thermales historiques, en anglais the European Historic Thermal Towns Association (EHTTA) est un réseau reconnu par le Conseil de l'Europe pour l'importance de la culture thermale en Europe. Le Conseil de l'Europe a remis à EHTTA, en 2010 à Vichy, la prestigieuse mention d'Itinéraire Culturel du Conseil de l'Europe qui atteste de l'importance du patrimoine thermal comme patrimoine emblématique de l'Europe. Le patrimoine thermal est un formidable témoignage pour les générations futures de l'histoire européenne des villes d'eaux.
Cet itinéraire culturel européen est composé aujourd'hui d'une cinquantaine de membres dont des villes thermales européennes majeures comme Bath en Angleterre, Vichy en France, Budapest en Hongrie, Baden Baden en Allemagne, la région de Karlovy Vary en République Tchèque, la région Galice en Espagne, l'association nationale des villes thermales grecques et bien d'autres encore. Il raconte le fait thermal à l'échelle européenne et permet à ses membres d'échanger et de coopérer sur des questions liées à la protection, la réhabilitation et la promotion du patrimoine thermal.
Pour en savoir plus
https://historicthermaltowns.eu
EHTTA a récemment tenu son Assemblée Générale à Caldès de Montbui, près de Barcelone.
Quels ont été les sujets importants abordés à cette occasion...Les principaux temps forts de cette Assemblée Générale ont été :
- L'accueil de nouveaux membres situés en Italie (Telese Terme), en Croatie (Varazdinske Toplice et Lipik), en France (Bagnères de Bigorre), ainsi qu'un nouveau partenaire international situé au Brésil (Pocos de Caldas), ce qui porte le nombre de membres de l'association à plus de 50 membres dans près de 20 pays.
- L'élection, pour une durée de 4 ans :
- du nouveau Board composé de José Manuel Baltar Blanco, Président d'EHTTA et Président de la province d'Ourense en Espagne et de 5 Vice-Présidents, dont une pour la Route des Villes d'Eaux du Massif Central que j'ai l'honneur de représenter.
- du nouveau Conseil exécutif d'EHTTA (dont 4 membres sur 18 sont des représentants des Villes d'Eaux d'Auvergne : Sébastien Dubourg, Maire du Mont-Dore, Delphine Lingemann, Royat, Bernard Kajdan, Maire Adjoint de Vichy et ma Vice-Présidence)
Pour mémoire, les villes de Châtel-Guyon, La Bourboule, Le Mont-Dore, Royat-Chamalières et Vichy sont membres actifs d'EHTTA. L'Association de la Route des Villes d'Eaux du Massif central et Clermont Auvergne Métropole sont membres associés. La Route des Villes d'Eaux du Massif central assume le management financier d'EHTTA depuis plusieurs années.
- la présentation et le vote d'un plan d'actions très ambitieux pour 2022 dont l'objectif est de reconquérir des clientèles européennes avec une grande campagne digitale cofinancée par European Travel Commission (nous en reparlerons plus loin) et de donner une meilleure visibilité des actions d'EHTTA au plan international.
- Sans doute, le plus important, le soutien et la générosité des membres du réseau EHTTA lorsque, le 26 février 2022, Roman Kaczmarczyk, le maire de Ladek-Zdrój en Pologne a lancé un appel à l'aide aux autres villes du réseau qui ont répondu présentes en envoyant, en quelques jours seulement, 8 grands camions en Pologne pour renforcer l'aide humanitaire afin d'accueillir des réfugiés à la frontière ukrainienne.
Comment va s'organiser cette campagne digitale intitulée « Thermal Travels - Immerse yourself in the spa culture of Europe »...
Quelle en est la raison...2022 est une année extrêmement excitante pour EHTTA, avec deux événements majeurs qui se déroulent avec le soutien et la participation d'organisations internationales :
- Le lancement d'une campagne digitale intitulée « Thermal Travels... Immerse yourself in the spa culture of Europe » en partenariat avec l'European Travel Commission sous la marque Visit Europe et le Tour opérateur européen Fit Reisen pour promouvoir et commercialiser la destination « Villes d'Eaux » en Europe.
Nous sommes ravis de travailler sur une grande campagne promotionnelle à travers l'Europe intitulée "Thermal Travels" Immerse yourself in the spa culture of Europe », diffusée jusqu'à la fin du mois de juin 2022. Cette campagne invite les voyageurs à en savoir plus sur les villes d'eaux, les événements culturels, le patrimoine et les paysages qui font de nos villes thermales des destinations uniques et durables, bénéfiques pour la santé, parfaites pour l'ère post-pandémique. Dans le cadre de cette campagne, nous avons par exemple récemment accueilli une journaliste américaine pour lui faire découvrir les villes d'eaux du Massif central.
- L'organisation d'un Congrès international sur le tourisme thermal, fruit d'une collaboration entre l'EHTTA, l'Organisation Mondiale de Tourisme (UNWTO) et la Province d'Ourense qui accueillera cet événement du 26 au 29 Septembre 2022 à Ourense en Espagne :
https://thethermalcongress.com En tant que Vice-Président d'EHTTA et Directeur de la Route des Villes d'Eaux du Massif central, je suis également très heureux et fier que l'Organisation Mondiale du Tourisme reconnaisse l'importance de notre filière thermale sur l'échiquier touristique mondial et soutienne le Congrès international sur le tourisme thermal, qui se tiendra à Ourense à la fin du mois de septembre 2022.
Le tourisme, le patrimoine et les échanges d'expérience sont les trois grands thèmes du Congrès qui seront abordés par des intervenants et des panélistes provenant de destinations thermales du monde entier.
Le Tourisme, l'exceptionnel Patrimoine... C'est selon vous ce qui distinguera principalement toujours les Stations Thermales d'Europe... Onze célèbres villes thermales issues sept pays, ont été inscrites sur la liste du patrimoine mondial de l'UNESCO le 24 juillet 2021 en tant que Grandes Villes Thermales d'Europe.
Cette belle distinction pour les 11 villes d'eaux d'Europe concernées reconnaît l'apogée du phénomène thermal européen, enraciné dans l'Antiquité et leur influence mondiale, notamment leur plus haute expression entre 1700 et 1930.
Ces 11 grandes villes thermales européennes représentent les stations thermales les plus à la mode, les plus dynamiques et les plus internationales qui se sont développées autour des sources d'eau minérale naturelle. Elles ont créé une typologie urbaine avec une forme et une fonction spécifiques et une architecture remarquable qui est unique, le tout dans un paysage thérapeutique dédié à la « cure », à la relaxation et au plaisir. Ces grandes villes d'Eaux d'Europe ont été les pionnières du tourisme moderne naissant.
En tant que centres innovants pour la médecine, le thermalisme et les loisirs, les Grandes Villes d'Eaux d'Europe ont incarné la philosophie des Lumières et ont établi le concept de ce que nous appelons aujourd'hui un État-providence, avec des soins de santé accessibles à tous. Lieux d'élite en termes de réalisations scientifiques, politiques, sociales et culturelles, elles ont amorcé la transformation de la société européenne en réduisant le fossé entre l'aristocratie et une classe moyenne en pleine expansion.
Une ville française, basée dans le Massif central est impliquée dans le groupe des Grandes Villes d'Eaux d'Europe, il s'agit de la ville de Vichy, « la Reine des Villes d'Eaux ». Vichy et la France, ont largement contribué à la création de la culture thermale européenne du XIXe siècle. C'est la ville thermale française la plus prestigieuse et la plus connue, la ville d'eaux modèle. Située sur une plaine plate au bord de l'Allier, elle combine les principes urbains parisiens avec une promenade thermale à l'intérieur de la ville. Napoléon III encourage la construction d'une nouvelle ville thermale aménagée avec des parcs et des boulevards, un « Petit Paris » cosmopolite composé de grands complexes thermaux, de buvettes reliées par des promenades couvertes, d'un casino et d'un théâtre, d'hôtels et de villas. Le succès de Vichy a repris après les temps difficiles de la Seconde Guerre mondiale, et l'eau en bouteille - « Vichy Célestins » - continue d'être exportée en grandes quantités dans le monde entier et les Laboratoires Vichy avec leurs produits cosmétiques et de soins de la peau contribuent à la renommée internationale de la ville.
Lorsque vous parlez « d'échanges d'expérience »... De quoi s'agit-il...
L'itinéraire culturel européen EHTTA composé des villes thermales européennes majeures raconte le fait thermal à l'échelle européenne et permet à ses membres (50 membres sur 20 pays) d'échanger et de coopérer sur des questions liées à la protection, la réhabilitation et la promotion du patrimoine thermal.
Il faut savoir que l'histoire du thermalisme est une histoire européenne. La culture thermale, de l'époque romaine à la pratique des bains turcs sous l'influence de l'Empire Ottoman, en passant par le thermalisme mondain du 19ème siècle et la structuration récente d'une filière du bien-être et du Thermoludisme, est une culture européenne. Les villes thermales sont implantées partout en Europe et dans le monde.
La coopération européenne nous permet d'apprendre et d?échanger avec des regards différents sur des problématiques communes liées à la gestion, la préservation et la promotion de ce patrimoine et porter des projets en commun à l'échelle européenne, voire internationale.
Ces échanges d'expériences se concrétisent par l'organisation de visites d'études dans les villes thermales membres du réseau EHTTA, de conférence débats appelées « Cafés de l'Europe », qui sont des rencontres internationales d'experts sur des thématiques comme la culture thermale, le tourisme thermal, le développement durable, la santé... Par l'organisation d'une journée de sensibilisation sur le patrimoine thermal appelé la « Journée Européenne du Patrimoine Thermal » et qui permet de faire connaitre ce patrimoine emblématique de l'Europe à un plus large public.
Et enfin nous portons ou participons à des projets de coopération en commun sur différents sujets : le projet Termae Europae (2006-2009) sur la valorisation du patrimoine thermal en Europe, le projet Source de culture (2013-2015) sur la culture thermale européenne, le projet InnovaSPA (2018-2022) sur l'innovation santé appliqué au thermalisme en Europe, le projet HEALSP2 (2019-2022) sur le tourisme de santé dans la zone alpine...
Avez-vous l'intention de créer des cures thermales en commun, que l'on pourrait retrouver dans toutes les Stations Thermales, membres de l'Association...Sans aller jusqu'à créer des cures thermales semblables d'un pays à l'autre, nous travaillons à la création de packages touristiques le long de l'Itinéraire culturel européen des villes thermales historiques avec le Tour opérateur européen FIT Reisen et sa filiale Spa Dreams pour commercialiser les plus belles et célèbres villes thermales en Europe :
www.spadreams.fr/voyages-sante/stations-balneaires/europe/
Vous êtes particulièrement impliqué dans deux projets européens... InnovaSPA et HEALPS 2. Vous pouvez nous en dire un peu plus... Concernant le projet HEALPS2, le pouvoir curatif des Alpes, son objectif général est de libérer le potentiel d'innovation des ressources naturelles alpines, en les traduisant en outils concrets et en stratégies pour le développement économique du tourisme de santé et la qualité de vie dans les régions alpines. Le projet souhaite contribuer au positionnement « tourisme de santé » de l'espace alpin à l'échelle mondiale comme territoire attrayant pour prendre soin de soi.
11 partenaires de tout l'arc alpin coopèrent au sein d'un réseau unique regroupant des associations, des universités, des espaces protégés, des institutions publiques et des entreprises privées, dans le but commun de combiner les connaissances des chercheurs et des experts des secteurs privé et public, avec l'approche pratique des managers de destinations et le pouvoir de mise en réseau des organisations publiques locales et des associations alpines.
Le projet HEALPS2 a débuté en octobre 2019 et se poursuivra jusqu'en Novembre 2022. Il est cofinancé par le Fonds européen de développement régional dans le cadre du programme Interreg Espace alpin et en Suisse dans le cadre de la Nouvelle politique régionale (NPR).
L'association la Route des Villes d?Eaux du Massif Central est l'un des 11 partenaires du projet européen HEALPS2.
La région Auvergne-Rhône-Alpes qui a soutenu la candidature de la Route des Villes d'Eaux du Massif central en tant que partenaire au sein du projet HEALPS2, a souhaité s'impliquer sur ce projet en tant que « partenaire observateur » au même titre que le Conseil National des Exploitants Thermaux (CNETh), l'Institut Interuniversitaire de Médecine Thermale (IIMT) et le Cluster Innovatherm.
Ce projet européen de coopération interrégionale est donc déployé afin de soutenir le positionnement « tourisme de santé » du territoire alpin et développer son attractivité comme territoire de bien-être et de pleine santé, en s'appuyant sur ses ressources naturelles, dont les eaux thermales.
Grâce à une approche multi-acteurs, à l'organisation de workshops internationaux sur le tourisme de santé et d'un Symposium international
« Healping power of the Alpes », aux réunions du groupe des parties prenantes Auvergne-Rhône-Alpes, le projet HEALPS2 a l'ambition de développer le tourisme de santé et de positionner l'Espace Alpin comme une région attrayante pour la guérison et la prévention des maladies de civilisation.
La vidéo de présentation du projet est disponible ici :
https://youtu.be/SsyZHZpxopg Site web du projet :
https://www.alpine-space.org/projects/healps-2/en/home Concernant le projet InnovaSPA, il est financé dans le cadre du 3ème appel à propositions du programme Interreg Europe et a eu pour objectif d'échanger sur les bonnes pratiques d'innovation santé et de prévention santé appliquées au thermalisme en Europe.
Le programme Interreg Europe aide les autorités régionales et locales à travers l'Europe à développer et mettre en ?uvre de meilleures politiques.
L'objectif est d'assurer que les investissements des autorités, les efforts d'innovation et de mise en oeuvre possèdent tous un impact intégré et durable en faveur des populations et des territoires.
Depuis plus de 4 ans, le projet européen InnovaSPA, dont le chef de file est l'association Thermauvergne a permis de soutenir l'échange d'expériences entre 8 régions thermales en Europe sur des questions d'innovation santé appliquée au thermalisme afin d'identifier des bonnes pratiques à transférer.
Les échanges d'expériences se sont concrétisés par le biais de 8 visites d'études (sur site ou en ligne) dans les régions thermales concernées par le projet. Le consortium de partenaires du projet InnovaSPA est composé des représentants de l'Association Thermauvergne en France, de l'Université de Debrecen en Hongrie, de l'Université de Lettonie, de l'Agence de développement de la Région Warmie et Mazurie en Pologne, de l'Agence de développement de la Région Centru en Roumanie, du Centre d'innovation de Lituanie, de la Faculté de médecine de l'Université de Porto au Portugal et de l'Agence de développement de la Région Savinjska en Slovénie.
Ces échanges ont permis d'identifier des bonnes pratiques, qui ont ensuite inspiré les plans d'actions des 8 régions thermales concernées par le projet.
Les résultats de la mise en oeuvre des plans d'actions ont été présentés à l'occasion de la Journée de l'Europe le 9 mai 2022, lors de la conférence finale du projet organisée à Lyon en région Auvergne-Rhône-Alpes (France).
Parallèlement, le 5ème appel à propositions du programme Interreg Europe a permis aux partenaires d'InnovaSPA de financer des échanges de bonnes pratiques sur l'impact de la crise sanitaire dans 7 des 8 régions thermales concernées par le projet.
L'objectif de ce dernier appel de la programmation 2014?2021 était d'offrir de nouvelles opportunités d'échanges d'expériences sur l'impact de la crise sanitaire et ce afin d'améliorer les politiques de développement régional et mieux faire face aux défis actuels.
Cette phase complémentaire a permis de financer des webinaires d'échanges, une visite d'études en Lettonie et une réunion d'experts centrés sur la façon dont la crise du COVID-19 avait affecté le thermalisme européen et comment les écosystèmes des partenaires s'étaient adaptés au contexte.
Ces échanges ont permis d'identifier les solutions développées par les 7 régions thermales et leurs opérateurs pour faire face à la crise sanitaire du COVID-19, avec toujours l'idée d'améliorer le soutien proposé par les politiques de développement régional.
L'Association Thermauvergne, aux côtés des partenaires d'InnovaSPA, a également souhaité voir financer la réalisation d?une étude sur l'évaluation des bonnes pratiques « COVID & THERMALISME » existantes sur le marché européen et plus précisément les pratiques thermales post-COVID. Pour cette étude, l?association Thermauvergne et les partenaires du projet InnovaSPA se sont adjoints les services et l'expertise de l'Association Européenne des Spas (ESPA). Les objectifs de cette étude étaient de mieux connaitre les programmes de soins post-COVID proposés par les opérateurs thermaux en Europe afin d'améliorer les programmes thermaux et la prise en charge des patients en COVID long.
Les résultats de ce travail permettront de mieux positionner le thermalisme européen dans la réhabilitation des patients post-COVID et dans le traitement du COVID long.
Pour de plus amples informations :
www.auvergne-thermale.com/innovaspa https://projects2014-2020.interregeurope.eu/innovaspa Éric Brut est également
Directeur Général de Thermauvergne, association qui regroupe 11 stations thermales (les 9 d'Auvergne + Evaux les Bains (Creuse) + Bourbon Lancy (Saône et Loire) et qui assure la promotion collective des stations membres sous la marque « Auvergne Thermale » (thermalisme médicalisé, mini-cure santé).
La Route des Villes d'Eaux du Massif Central regroupe 17 Villes d'Eaux à l'échelle du Massif Central sur des problématiques de diversification touristique via le bien-être et la valorisation du patrimoine thermal et qui communique sous la marque « Les Accros du Peignoir ».
www.lesaccrosdupeignoir.com
